De l'eau pour mieux dormir?

C’est au Pays du Soleil Levant que le géant Coca-Cola, leader sur le marché des sodas et boissons gazeuses, a annoncé le lancement d’une nouvelle boisson aux vertus incroyables. Il s’agit d’une eau minérale, bâptisée Glaceau Sleepwater, commercialisée comme la première “eau de sommeil”.

La promesse de l’eau de sommeil

Cette petite bouteille d’eau au packaging bleu, couleur connue pour ses capacités d’apaisement, est en vente depuis quelques jours aux quatre coins du Japon. Il ne s’agit pas d’une eau ordinaire, puisque qu’elle est enrichie de L-théanine, une acide aminé censé diminuer l’anxiété et favoriser la relaxation. Cette eau va même plus loin puisque le L-théanine (présent dans le thé vert également) aurait la vertu de renforcer notre système immunitaire après absorption.

Coca-Cola a ainsi misé sur l’innovation, tout en surfant sur une tendance bien-être / santé très présente aujourd’hui dans l’univers de l’agro-alimentaire. La marque a apporté un arôme de pêche à cette eau “miraculeuse” qui contient une cinquantaine de calories par bouteille.

Il est conseillé de boire la Glaceau Sleepwater dans l’heure précédent le coucher pour un sommeil paisible et ininterrompu, selon la promesse formulée par la marque.

La fin des sodas ?

Avec la Glaceau Sleepwater Coca-Cola prend un virage à 180°. La firme américaine a bâti un immense empire en commercialisant des sodas dans le monde entier, depuis des décennies. L’ère du sucre semble désormais révolue et Coca-Cola l’a bien compris. Depuis plusieurs années le marché des boissons gazeuses sucrées est en perte de vitesse et l’innovation est au coeur des nouvelles perspectives de croissance du géant.

La Glaceau Sleepwater contient bien un principe actif mais reste un produit poussé par le marketing. Ses effets tiennent ainsi majoritairement du placebo, si l’on en croit les experts du monde médical, et non du somnifère médicamenteux.

Il n’est pas encore question de commercialiser la Glaceau Sleepwater en Europe. Les consommateurs japonais, très friands de ce type de produits insolites, sont de parfaits "cobayes" pour étudier l’impact des ventes de cette première eau de sommeil. Il n’est pas certain que les consommateurs français soient aussi enthousiastes…