Zoom sur les cosmétiques bio

Le bien-être se conjugue au naturel

Crème hydratante, huile de massage, lait pour le corps, soin visage, gel démaquillant, shampoing... La gamme des cosmétiques bio se décline à l'infini. De toute évidence, les Français changent leurs habitudes de consommation et se soucient de leur santé. Cet engouement pour le bio est aussi la preuve d'un réel intérêt pour le respect de l'environnement. Mais cette nouvelle exigence liée à la composition du produit répond-elle au besoin du consommateur ou à une stratégie marketing ?

L'appellation bio : des spécificités bien précises

C'est principalement la quantité de principes actifs et le processus de fabrication qui constituent la différence entre un produit « normal » et un produit bio. Les cosmétiques bio peuvent contenir jusqu'à 30 % de principes actifs (contre moins de 1 % dans un produit de beauté dit « normal »).

Par ailleurs, ces soins ne contiennent ni colorants ou parfums de synthèse, ni conservateurs ; seulement quelques ingrédients de synthèse indispensables et non disponibles en origine naturelle. Tous les composants sont issus de l'agriculture biologique, aucun test n'est effectué sur des animaux et le packaging doit être recyclable.

Vers une démocratisation du bio ?

Avant d'être labellisé Ecocert ou Cosmebio, chaque produit fait l'objet d'un contrôle par un organisme de certification indépendant. De nombreuses marques se sont mises au vert ou au bio : Nuxe avec sa gamme Bio Beauté, Origins Organics, L’Occitane, L'Oréal, Yves Rocher, et dans le domaine de la grande distribution, Carrefour.

Les cosmétiques bio sont commercialisées en magasins spécialisés, pharmacies et parapharmacies, instituts de beauté, sur Internet et en grande distribution. Gage de qualité biologique et écologique du produit - et du respect de la Charte Cosmebio -, les logos « Bio » et « Eco » permettent de faciliter leur différenciation dans les rayons.

Contrairement aux idées reçues, les produits bio ne sont pas forcément hors de prix. Pour une crème de jour, il faut compter en moyenne 15 à 20 €. Les cosmétiques les plus vendues sont les crèmes hydratantes, shampoings, savons aux extraits de plantes et huiles de massages.

Au final, si le bio répond bien à une attente du grand public, les marques, elles, se bousculent pour surfer sur la tendance du « tout naturel ». Au point de construire toute leur stratégie marketing autour de packagings « verts » et autres slogans bien-pensants (« Quand le monde est plus Bio, les femmes sont plus belles » chez Nuxe).

Attention ainsi aux subtilités de langage : naturel ne signifie pas bio, de même que la mention « avec des produits naturels » n'est pas synonyme de « certifié bio ». Certaines marques conçoivent un discours séduisant mais ne respectent pas pour autant les normes permettant d'obtenir le label bio.

Prudence donc, lisez bien les étiquettes !