Les nouvelles marques de soins pour homme

Les hommes veulent du soin !

Tout d'abord ne parlez pas de cosmétiques, mais de soins pour hommes (ils préfèrent parait-il). Ceux-ci commencent à se développer : rasage, après rasage, nettoyant quotidien, masque, gommage, soin hydratant, soin anti-rides, soin yeux, soin du corps… Il existe maintenant une foule de soins adaptés.

Les pionniers du soin pour hommes sont les marques Nickel, Biotherm, Clarins, Clinique, l'Oréal Men Expert et Nivea For Men. Shiseido a suivi, comme les autres grandes marques de cosmétiques de luxe (Hugo Boss, Dior…).

Le poids lourd du marché reste Nickel et ses soins ciblés aux noms explicites : fluide « lendemain de fête », hydratant « bonne gueule », ou crème amincissante « Super pecs ». La marque a même lancé son SPA pour hommes dans le quartier du Marais à Paris.

Du bio pour eux aussi

Le bio s'est invité depuis longtemps dans les cosmétiques pour femmes, logique donc que les hommes aussi en bénéficient. De nouvelles petites marques spécifiques pour hommes en ont même fait une spécialité comme World Wild Men, qui propose des produits naturels et éthiques. Leur slogan : « Pour sauver la nature de l'homme, il faut d'abord sauver l'homme de sa nature ». Au programme : de l'avocat et du jojoba bio pour lutter contre les rides et raffermir la peau, des huiles bio d'Onagre, de Bourrache et d'Argan pour les peaux sèches, ou de l'amande douce et du sésame bio pour protéger la peau du feu du rasoir et la nourrir.

Certifiés Nature & Progrès, la gamme World Wild Men est sans colorant ou parfum de synthèse, sans paraben, sans silicone, sans paraffine, sans OGM, et non testée sur les animaux. Écolo jusqu'au bout : les tubes et étiquettes sont recyclables et livrés sans emballage superflu. Malin !

Simples mais toujours ciblés !

Avec Task Essentiel, changement de programme. Cette marque suisse se distingue par son packaging rouge et blanc et des produits associant des « molécules d'oxygène à des extraits de plantes, de fruits et de vitamines ».

Les produits sont présentés sous forme de pompe ou encore de tube. Ils sont applicables en brume ou en stick. Bref, tout est fait pour faciliter leur usage. Déjà un carton aux États-Unis.

Enfin, évoquons Skeen+, une marque française créée par un spécialiste en dermo-cosmétique. Son crédo : des produits efficaces et sûrs. Pour cela, ses produits n'utilisent que des actifs testés et utilisés par des dermatologues, sans parfum, sans colorant et non testés sur les animaux.

Résultat : une très large gamme d'anti-âge (jour, nuit et concentré), un revitalisant, un anti-chute pour les cheveux, un défatiguant pour les yeux et même un fluide autobronzant !