ConsommationLa publicité influence-t-elle vos achats ?
- Quelle est la différence historique entre la "réclame" et la "publicité" ?
« La différence principale est le son. La réclame était d’abord muette. Elle passait par l’affichage et les petites annonces dans les journaux. L’impact était limité. Lorsque les messages ont été diffusés sur Radio Paris, l’impact de la réclame est devenu total.
Ce sont toujours les avancées technologiques qui entraînent la création publicitaire, et non l’inverse. La radio a décuplé l’impact de la réclame. La télévision a transformé la réclame en publicité. Et Internet est en train de la révolutionner. »
À noter
« Merde à la déprime » / Jacques Séguéla / éditions J.C Gawsewitch / coll. Coup de gueule / mai 2013 / 14,90 €.
- Quels sont les mécanismes qui font la force d’une publicité ?
« En matière de publicité, aujourd’hui encore le son prime sur l’image. C’est lui qui marque les esprits et permet aux messages de s’imprimer dans les mémoires. Hier les publicités étaient chantées, sur Europe 1 ou RTL. Aujourd’hui tout se passe sur Internet. Le web se prête parfaitement aux spots de pub : des messages courts, drôles, insolites, originaux, sur les tubes du moment. Un spot qui marche c’est un spot que les internautes s’approprient et se repassent les uns aux autres.
J’en veux pour preuve la dernière pub que nous avons créée pour Evian, où des adultes dansent devant une vitrine face à leur image redevenue bébé. Nous avons enregistré plus de 100 millions de clics en moins d’un mois ! »
- Comment peut-on mesurer l’influence de la publicité sur la consommation ?
« Depuis la crise, la consommation baisse. On mesure l’impact de la publicité en regardant les chiffres de vente. La pub permet aux marques de se maintenir à flot. Ceux qui ont les moyens de se payer des campagnes de publicité sortent leur épingle du jeu. Ceux qui n’en ont pas les moyens voient leurs ventes plonger. Comme toujours, la crise fait grossir les gros et maigrir les maigres. »
- Y a-t-il des domaines dans lesquels la publicité est jugée plus ou moins influente ?
« Regardez les derniers chiffres de la consommation des ménages : elle baisse pour les produits agroalimentaires, l’automobile, l’immobilier. Les produits alimentaires de base (pain, fromage, œuf) se maintiennent. Et la consommation de téléphonie mobile et surtout de tablette numériques explose : + 62 % !
Quant aux domaines où la publicité est la moins influente, pour moi c’est la politique. Si Mitterrand a gagné deux fois les élections présidentielles ce n’est pas grâce à moi et à mes campagnes publicitaires. C’est bien parce que c’était lui et personne d’autre ! »
- Qui sont les "publivores" ?
« Dans l’ensemble, les Français aiment assez la publicité. Dans les années 70-80, il y a eu une période où ils se sont sentis matraqués, manipulés par la publicité. Elle était alors très déconsidérée. Et puis l’arrivée des chaînes de télévision privées et leur multiplication ont réveillé la création. Et les publiphobes sont redevenus publiphiles. »
- Y a-t-il des consommateurs "résistants" ? Quel est leur profil ?
« Il y a les mouvements « Non logo » ou « Anti pub ». Mais les publiphobes sont aussi sensibles à la pub que les autres ! Ils militent contre la société de consommation et le gaspillage plus que contre la pub elle-même. D’ailleurs c’est aussi ce que je prône dans mon dernier livre « Merde à la déprime ». À côté de la consommation « coup de cœur » (la dernière petite robe à la mode, qui ne se refuse pas, il faut aussi savoir se faire plaisir !), nous devons aller vers une consommation plus raisonnée, plus durable. Et pour cela il faut une consommation partagée. Savez-vous que si vous achetez une perceuse, elle ne vous servira que 12 minutes par an ? Pourquoi ne pas la louer ? Ou l’acheter en commun avec d’autres ? »
Et vous, que pensez-vous de la publicité aujourd'hui ? Même si tout le monde s'accorde à dire qu'il y en a trop à la télévision ou sur internet, a-t-elle une influence sur votre consommation ? Après avoir vu un produit intéressant dans une publicité, l'avez-vous, par la suite, acheté en grande surface ? N'hésitez pas à donner votre avis dans l'encadré "Commentaires sur l'article" ci-dessous.

Quitte à en faire hurler certains... Voilà ce que j'en pense.
On s'en est pas rendu compte tout de suite, c'était tellement neuf de voir des films et des gens raconter l'actualité à la maison, mais le résultat c'est qu'il n'y a plus que cette boite carré qui parle dans nos maisons, qui décide des heures, qui nous influence sur des tas de choses (politique compris), bref qui nous empoisonne.
Actuellement nous ne connaissons plus nos voisins, et pire nous ne connaissons même plus nos enfants et nos parents, on ne se parle plus, c'est la boite carré qui a le protocole. En plus, avec tous les beaux films qui existent (anciens comme nouveaux), on se coltine ces séries à la noix et on fini par s'endormir devant. Pas vrai?
Bon ! je vous laisse, il y a "l'enfer carcéral" qui commence.......
La pub ? Il est aussi facile de la zapper que de la suivre. C'est également de l'information, à but lucratif pour la marque certes...
Sans parler de l'impact sur le subconscient.
Pour ma part j'ai découvert grâce à la pub (parce que je ne passe pas des heures dans les magasins à lire les étiquettes de toutes les nouveautés) un produit intéressant qui depuis m'est bien utile.
Par contre pour les vêtements, articles de sport etc... je pense comme Dominiquelin : on devrait être payé pour porter une marque visible :lol:
AH bon? y'a de la pub sur ce site??? jamais vue :)
[Citation de jailapeche]
Un gros scandale et UN ENORME ATTRAPE-PIGEONS. Mais nous sommes TOUS des pigeons dans ce système, que nous le voulions ou non ![Fin de citation]c'est pour ça qu'on a des programmes télé aussi pourris (puisqu'on avale tout)
[Citation de gustou]A lire des commentaires, les quintoniciens sont opposés à la pub pourtant elle se développe de plus en plus donc elle atteint ses objectifs.
Séguéla, en bon publicitaire réussit à faire connaître son dernier livre.
Souvenez-vous de la fable "du corbeau et du renard".[Fin de citation] Hé oui, sans pub, aucune chance de se faire connaître, même si son produit est le meilleur, à de rares exceptions près (je dis ça pour être optimiste). Maintenant, on lance même un chanteur comme un paquet de lessive... Et ça marche... Pour le reste, c'est pareil (surtout pour la lessive, qui est un exemple particulier, mais aussi pour coca, perrier, etc...)
[Citation de seniorette]La pub? Consciemment je m'en méfie et pense ne pas être influencée au moment d'acheter mais.. inconsciemment qu'en est il? Ne m'est il jamais arrivé d'acheter un produit plutôt qu'un autre sans même me rendre compte que la pub me guidait?
Sur ce forum personne n'admet être sous influence de la pub lors de ses achats et pourtant..la pub continue à déverser ses slogans,à afficher ses promesses... il doit y avoir un côté matraquage qui agit alors même qu'on croit être libre dans ses achats[Fin de citation Si, si, je sais que je suis sous influence: et pourtant, on me dit marginale, je suis considérée comme ne suivant pas les modes, ayant l'esprit critique (et constructif me disait un bilan)... Mais la pub est un vaste sujet, que certains confondent avec la mode...
[Citation de coquelourde]Pas du tout d'accord avec Yannah22. J'espère qu'arrivés à un certain âge, on a eu le temps de faire ses propres expériences, d'avoir réfléchi avec sa tête , et d'avoir ses propres opinions, après avoir lu, regardé , constaté, de s'être rendu compte que l'on n'a pas besoin de tout ce qui nous est étalé. J'espère que l'on sait apprécier ce qui est meilleur au goût, ce dont on a réellement besoin ou envie. Dans les boutiques, je boycotte systématiquement certains produits à cause de leur origine ou de leur mode de production ou de fabrication. C'est mon opinion personnelle , je ne demande à personne de me suivre.[Fin de citation] Ah moi, je ne fais que rapporter l'opinion que m'a donné ma formation publicitaire de concepteur-rédacteur: nous avons eu droit en cours à des tests qui ont bousculé toutes nos certitudes. Et les plus influençables étaient ceux qui manifestaient la plus grande confiance en eux. Ah non, eux ne se laissaient pas avoir par la pub: mais ils pensaient que les suisses sont lents, les roms voleurs (on appelle ça des clichés, et je peux dire que j'en trimballe moi aussi quelques-uns), Mais je ne suis pas là pour convaincre, juste, je pose la question...
Absolument pas. Gaspillages de papier = déforestation !
La PUB m'indiffère mais Imaginons un instant, un monde sans PUB ! Combien d'emplois directs et induits supprimés ? une vaste activité commerciale et industrielle qui disparaîtrait ...!
Pour ma part, je regarde la pub à la télé comme un passage obligé ou je profite pour faire autre chose en attendant que ça passe , sauf si elle est drôle. Sur internet, cela me permet parfois de m'informer sur les nouveaux produits mais sans m'inciter à acheter, et dans ma boîte aux lettres, je suis contrariée par tout ce papier gâché. Elle m'intéresse surtout au moment des remises importantes sur les gros achats (informatique, électroménager ou cadeaux de noël), mais au quotidien elle n'a pas d'impact sur mes achats car ma liste est déjà établie et répond à mon pouvoir d'achat et à mes envies.
J.aime la publicité mais pas d.influence sur la consolation .depenser selon son budget avec l.augmentation électricité de 50/00 pour cent cet année tout coûte cher l.eau le gaz la taxe d'habitation . Les impôts sur le revenu .Taxe foncière.Il ne reste plus grand choses .Sur la retraite on paie aussi des impôts .Publicite alléchante la consommation reste dans le quotidien pour pouvoir vivre.ou allons nous espérons tous de même avoir compris mon message
couper les films pour passer de la pub,c'est le meilleur moyen pour moi de ne pas me faire acheter ce produit,ils nous prennent vraiment pour des billes
Non, pas du tout
[Citation de xachara]@coquelourde---comment t'habilles tu te meubles tu??J4AI VU HIER UN REPORTAGE SUR LES ORIGINES DE TOUT TYPE DE PRODUIT RESULTAT-----9% AU MAXIMUM VIENNENT DE FRANCE ----BON CERTAINS DE L EUROPE MAIS----AVEC DES MATIERES KI ELLES VIENNET D OU n,,,,??? MYSTERE
Je sais, à partir du moment où l'on enlève une seule plume à un poulet celui-ci est dit produit français.
Pour les meubles, ce sont des vieilles choses faites par des artisans ici. Pour la nourriture, je cultive un petit jardin et j'ai des frères et beau-frère qui font aussi des légumes, fruits de producteurs français et bien souvent chez le producteur, fromages de chèvre chez le producteur ( nous sommes une région de production). Pas de plats cuisinés, je pars des produits de base, les vêtements me posent un peu de pb, car je sais que les étiquettes sont apposées après. J'ai conscience que nous vivons dans un monde mondialisé, et je m'octroie le droit de faire mes propres choix.
Ma réponse te convient-elle?A PARTIR DU MOMENT OU UN PRODUIT A ETE ACHEVE EN FRANCE IL PEUT AVOIR L APPELATION MADE IN FRANCE MAIS LES PRODUITS UTILISES EUX VIENNENT ---D ON NE SAIT OU
RAGRDE BOIEN TOUS LES PRODUITS MEUBLES VETEMENTS NOURRITURE BIEN ET TU VERRAS QU UN MINIMUM EST ETIQUETE FRANCE ---SANS GARANTIE COMPOSANTS FRANCAIS[Fin de citation]
je ne suis pas influençable , mais , la publicité influence plus ou moins les achats les publicitaires sont fort
personnellement je ne fais pas mes achats ds les grandes surfaces , je preferes le marché pour fruits legumes viandes poissons oeufs
et le reste petite surface
j aime m habiller moderne selon la boutique et non selon la publicité

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